Cara Migrasi ke GMV Max Tanpa Turun ROAS, Langkah Demi Langkah

Margabagus.com – GMV Max menjadi format kampanye utama untuk TikTok Shop Ads, perubahan ini membuat banyak brand perlu migrasi dengan cermat agar ROAS tidak merosot. Sejak Juli 2025, GMV Max ditetapkan sebagai format default dan satu satunya yang didukung untuk objective Sales dengan destinasi TikTok Shop, berbagai materi resmi juga mengumumkan proses transisi bagi kampanye lama. Beberapa laporan industri menyebut tenggat kewajiban yang diperketat sepanjang Agustus hingga September 2025, memicu diskusi mengenai transparansi metrik dan kontrol strategi, sehingga rencana migrasi yang rapi akan menjadi pembeda performa. ^{[1] [10]}

Pemahaman mekanisme GMV Max membantu membaca metrik dengan benar

Memahami cara kerja GMV Max dan dampaknya pada ROAS

GMV Max adalah tipe kampanye otomatis yang mengoptimalkan total channel ROI untuk TikTok Shop. Sistem memanfaatkan aset kreatif serta sinyal dari trafik organik dan berbayar, kemudian mengatur penayangan agar mendorong pertumbuhan pendapatan dengan tetap memperhatikan target ROI yang Anda tetapkan. Dampaknya pada ROAS sangat nyata, sebab algoritma menggabungkan kontribusi paid dan organik dalam optimasi sehingga pengukuran harus dibaca dengan konteks yang tepat. ^{[2] [3]}

Yang perlu dicatat

• GMV Max dapat membuat, memilih, serta menghentikan iklan secara otomatis berdasarkan performa aset dan sinyal pembelian. ^[3].

  Dapatkan Update Artikel Terbaru via WhatsApp

  Terima kasih! Anda akan menerima update artikel terbaru via WhatsApp.

  Terjadi kesalahan. Silakan coba lagi.

  Mohon masukkan nama Anda

  Format: 628xxxxxxxxxx atau 08xxxxxxxxxx

  Mohon masukkan nomor WhatsApp yang valid

  Preferensi Notifikasi

  Setiap artikel baru Ringkasan harian Ringkasan mingguan

  Saya setuju menerima update artikel terbaru via WhatsApp

  Berlangganan

  Kami menghargai privasi Anda. Nomor WhatsApp tidak akan dibagikan.

  Bergabunglah dengan 5+ pembaca lainnya

• Semua pesanan dari produk yang dipromosikan akan dihitung di dashboard GMV Max, termasuk yang berasal dari konten organik dan afiliasi, hal ini mempengaruhi pembacaan kontribusi kanal lain. ^[3].

Baca juga artikel menarik berikut ini: Cara Mengaktifkan GMV Max di TikTok Shop dan Dampaknya terhadap Margin Profit

Gunakan definisi metrik yang konsisten sebelum mengambil keputusan anggaran.

ROAS, GMV, dan Gross Revenue, pahami perbedaan metrik sebelum migrasi

Sebelum menekan tombol “Upgrade”, pahami cara sistem menghitung pendapatan. Di Ads Manager, Gross Revenue didefinisikan sebagai Customer Payment dikurangi pajak ditambah platform price discount, sedangkan di Seller Center, GMV sama dengan Customer Payment. Artinya Gross Revenue = GMV dikurangi pajak ditambah diskon platform. ROAS yang tampil adalah Gross Revenue dibagi biaya, sehingga wajar bila angkanya berbeda dengan GMV di Seller Center. ^[5].

Implikasi praktis

• Saat membandingkan performa, gunakan definisi metrik yang konsisten agar keputusan anggaran tidak bias.

• Untuk evaluasi lintas kanal, gunakan blended ROAS dan sisipkan validasi luar platform jika tersedia.

Satu Shop hanya memiliki satu primary ad account untuk akses GMV Max

Syarat akses GMV Max dan kebijakan akun utama yang sering terlupa

Akses GMV Max dibatasi satu ad account utama per Shop. Jika primary ad account berubah, akses GMV Max pada akun lama akan dicabut dan kampanye yang berjalan akan berhenti. Untuk agensi, tersedia mekanisme otorisasi GMV Max melalui Business Center, namun tetap mengikuti kendali pemilik Shop di Seller Center. Pastikan struktur akun rapi sejak awal agar migrasi tidak tersendat. ^{[4] [6] [7]}.

Checklist singkat

• Verifikasi Primary Ad Account di Seller Center.

• Jika Anda agensi, mintakan GMV Max authorization dari pemilik Shop.

• Pastikan metode pembayaran aktif dan kepatuhan kebijakan iklan terpenuhi.

Kurasi SKU inti agar pembelajaran awal lebih stabil

Audit pra migrasi GMV Max, siapkan data dan SKU

Transisi yang mulus dimulai dari audit tiga puluh hingga enam puluh hari terakhir. Kumpulkan data GMV, Gross Revenue, ROAS, biaya, serta ketersediaan stok. Kurasi SKU yang akan dipromosikan berdasarkan kontribusi pendapatan dan margin, lalu pastikan konten UGC maupun video produk memiliki variasi yang cukup. Gunakan segmentasi produk menjadi kelompok percobaan, inti, dan skala untuk memudahkan kontrol.

Langkah audit

1. Tarik laporan produk, pendapatan, dan biaya dari Seller Center dan Ads Manager sesuai definisi metrik. ^{[5] [8]}
2. Tandai SKU prioritas dengan GMV harian stabil dan margin sehat, siapkan cadangan kreatif guna rotasi.
3. Cek kesiapan operasional, stok, SLA pengiriman, dan kebijakan retur agar pengalaman pembeli tidak menekan ROI.

Pilih produk inti, tetapkan Target ROI, lalu publikasikan

Langkah teknis migrasi ke GMV Max di Seller Center dan Ads Manager

Migrasi dilakukan dari antarmuka Ads Manager atau notifikasi di kampanye lama yang menawarkan “Upgrade now”. Sistem akan membawa Anda ke pembuatan GMV Max dengan opsi Product atau LIVE, lalu Anda memilih produk, mengatur Target ROI, menetapkan anggaran dan jadwal. Notifikasi transisi tersedia di berbagai titik, memudahkan perpindahan dari LIVE Shopping Ads, Product Shopping Ads, maupun Video Shopping Ads. ^{[1] [2]}

Urutan kerja yang rapi

1. Buka GMV Max di Ads Manager, pilih Shop yang terhubung ke primary ad account. ^{[2] [7]}
2. Pilih produk yang akan dipromosikan, mulai dari kelompok inti agar kontrol mudah. ^[3]
3. Tetapkan Target ROI awal mengacu pada capaian historis agar pembelajaran algoritma realistis. ^[2]
4. Set budget harian dan jadwal, publikasi, lalu pantau dari tab GMV Max atau Seller Center. ^[8]

Baca juga artikel menarik lainnya: Checklist Katalog TikTok Shop 2025 (Anti-Error), Sinkronisasi Produk, Harga, & Stok

Naikkan anggaran bertahap saat performa memenuhi ambang efisiensi

Strategi Target ROI dan budget ladder agar ROAS tetap stabil

Untuk kestabilan, praktik yang disarankan adalah menggunakan Target ROI sebagai strategi always on. Maksudnya, sistem akan membelanjakan sesuai rentang target yang ditetapkan sehingga volatilitas lebih rendah, cocok saat migrasi. Setelah data awal terbentuk, budget ladder membantu menaikkan belanja secara bertahap tanpa mengguncang ROAS. ^[11]

Rencana 14 hari yang aman

• Hari 1 sampai 3, jalankan GMV Max dengan Target ROI mendekati capaian historis, fokus pada tiga sampai lima SKU inti.

• Hari 4 sampai 7, naikkan anggaran dengan kelipatan kecil, sekitar dua puluh sampai tiga puluh persen saat ROI harian berada di atas delapan puluh sampai sembilan puluh persen dari target.

• Hari 8 sampai 10, tambah SKU cadangan berperforma baik, evaluasi kreatif yang lemah, dan aktifkan variasi aset.

• Hari 11 sampai 14, lanjutkan eskalasi bertahap pada grup yang profitabel, pertahankan Target ROI agar tetap melindungi efisiensi.

Catatan, beberapa pelaku industri menyoroti keterbatasan transparansi atribusi dan kontrol granular, karena itu simpan dokumentasi eksperimen dan ukur lift secara independen bila memungkinkan. ^[10]

Pelaporan GMV Max, membaca Gross Revenue, dan atribusi lintas kanal

Pelaporan kampanye Product GMV Max dapat diakses di Seller Center maupun tab GMV Max di Ads Manager. Dashboard menampilkan biaya, pesanan, Gross Revenue, serta ROI. Ingat kembali formula, Gross Revenue bisa berbeda dari GMV di Seller Center karena penanganan pajak dan diskon platform. Selain itu, di dashboard GMV Max, penjualan dari produk yang dipromosikan termasuk yang berasal dari konten organik dan afiliasi akan tetap terhitung, oleh karena itu gunakan metrik bantu seperti blended ROAS atau uji holdout untuk membaca kontribusi nyata. ^{[8] [5] [3]}

ROI Protection memberi kredit iklan saat ROI turun di bawah ambang syarat

ROI Protection, syarat dan cara memanfaatkannya sebagai jaring pengaman

ROI Protection memberi kredit iklan otomatis ketika ROI aktual jatuh di bawah sembilan puluh persen dari target ROI yang Anda tetapkan, dengan minimum dua puluh pesanan per hari. Statusnya dapat dilihat di daftar kampanye dengan ikon perisai hijau. Kredit dihitung harian dengan formula resmi yang transparan, yang mengacu pada biaya dan Gross Revenue. Fitur ini membantu menjaga efisiensi saat eksperimen dan eskalasi anggaran. ^[9]

Agar tetap memenuhi syarat

• Hindari mengubah Target ROI pada hari yang sama, perubahan manual membuat hari tersebut tidak tercakup.

• Jangan menjeda atau menghapus kampanye pada hari berjalan, pastikan saldo dan kepatuhan aman.

• Periksa riwayat dua bulan terakhir dari panel kampanye untuk memantau kompensasi. ^[9]

Contoh sederhana perhitungan
ROI target sepuluh, ROI aktual delapan, biaya seratus, maka kredit sekitar sebelas koma sebelas berdasarkan formula resmi. ^[9]

Ritme evaluasi menjaga efisiensi dan profit berkelanjutan

Checklist pasca live dan optimasi mingguan

Setelah tayang, jalankan ritme evaluasi agar ROAS tetap stabil. Gunakan laporan produk dan kreatif untuk memutar aset yang menurun, pegang prinsip rotasi kreatif dengan frekuensi yang sehat, dan lindungi margin dengan aturan SKU governance sederhana.

Rutinitas yang efektif

1. Harian, pantau ROI terhadap target, biaya, jumlah pesanan, dan validasi stok. ^[8]
2. Dua hari sekali, naikkan anggaran pada grup yang konsisten di atas ambang efisiensi, pertahankan Target ROI. ^[11]
3. Mingguan, audit kreatif, pindahkan pemenang ke cluster anggaran lebih besar dan arsipkan aset lemah.

Unduh GMV Max Migration Kit, Checklist & Template Siap Pakai

Lengkap: checklist pra migrasi, rencana 14 hari, monitoring profit & POAS, rekonsiliasi metrik,
SKU governance, template eksperimen & lift test, serta view LIVE vs Product dengan Blended ROAS & POAS.

Download Kit (ZIP)
Excel Saja

Termasuk folder gsheets_import_v13 untuk impor cepat ke Google Sheets.

Saatnya Migrasi GMV Max yang aman dan terukur

Perubahan kebijakan membuat GMV Max bukan sekadar opsi, melainkan fondasi distribusi untuk Shop Ads. Dengan audit yang cermat, Target ROI sebagai pagar pengaman, budget ladder yang disiplin, serta pemanfaatan ROI Protection, migrasi dapat berjalan tanpa hantaman ROAS. Tinggalkan komentar mengenai tantangan yang Anda hadapi saat transisi, sertakan pertanyaan yang spesifik agar diskusi menjadi bermanfaat untuk semua pembaca.